乘着免签入境等政策便利的东风，入境游无疑成为今年文旅市场最为浓墨重彩的一笔。
上海被称为“中国入境旅游第一站”，上半年入境游的数据表现亮眼。上海市文化和旅游局最新数据显示，今年上半年，上海接待入境游客超过415.8万人次，同比增长37.6%；其中，外国人约为312.1万人次，同比增长53.3%。
上海入境游火爆的背后，免签政策持续升级，支付、出行等便利化程度提升，独特的城市人文景观等都是重要的推动力。
“中国实行的免签等政策，对入境游起到明显的促进效果。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，“今年政策力度显著加强，如免签政策的持续优化，适用国家范围不断扩容，数字支付、离境退税‘即买即退’等服务措施出台。此外，中国完善的旅游基础设施、丰富的旅游资源等，都是吸引国外游客来华的重要因素。”
值得一提的是，国家移民管理局数据显示，自2025年6月12日起，中国240小时过境免签政策适用国家范围增至55国。这项政策推动来华旅游以及中转游客停留时间大幅提升。
以上海为例，过境免签停留时长从144小时延长至240小时，韩国、日本等主要客源国纳入免签范围后，“周五飞上海过周末”迅速成为海外社交平台的热门话题。外滩的万国建筑、新天地的石库门弄堂等上海标志性地标，被列入外国游客的必打卡清单。
“去年延长过境签后，韩国游客特别喜欢周末打卡上海，还会随手发到他们的社交账号。”上海某旅行社相关负责人对《证券日报》记者表示，“不止是上海，重庆5D山城的魔幻、成都的休闲巴适、甘肃敦煌的丝路之旅等，都在海外出圈。而且，除了北上广深，很多二三线城市以及更为下沉的城市也成为国外游客打卡的目的地。”
上海市文化和旅游局发布数据显示，今年上半年来沪韩国游客约为42.4万人次，同比增长130.7%；来沪泰国游客约为25.4万人次，同比增长140%；来沪日本游客约29.1万人次，同比增长58.5%。
此外，海南、湖南、重庆、辽宁、成都等地今年上半年的入境游增长也非常明显。成都市文化广电旅游局官网数据显示，今年以来截至7月1日，选择从成都航空口岸出入境的外国人达79万余人次，较去年同期增长58.5%。
6月25日，成都市还串联川、渝、陕、滇、贵五省（区、市）优质资源，利用“240小时过境免签”政策，在境外OTA平台、社交媒体、旅行社发布十条暑期入境旅游精品线路，让境外游客在10天内深度体验中国西南的生态秘境、千年文明与烟火美食。
“文旅融合创新催生新动能，国外游客通过各种社交软件了解当下中国各地文化各异的旅游方式。”上海大学悉尼工商学院讲师王雨婷对《证券日报》记者表示，“中国独有的地质地貌、自然风光以及各地区的文化、民俗、人文、美食等，是海外游客很少能接触到的旅行体验，这些都是吸引他们来中国旅游的因素。”
在业内人士看来，外国人青睐的“中国游”“中国购”正在转向文化、生态、科技等多元融合的深度体验。在入境游火爆的当下，“ChinaTravel”如何能持续长红？同程研究院高级研究员徐子莫在接受《证券日报》记者采访时表示，“ChinaTravel”要持续释放魅力，未来仍需重点把握数字服务体系建设的机遇，通过服务质量标准化、国际营销精准化与支付便利化升级，巩固和提升中国旅游目的地的全球竞争力。
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